라이브 스트리밍을 활용하는 것이 중국에서 뜨거운 트렌드가 되었습니다.Taobao와 Douyin을 포함한 짧은 비디오 플랫폼은 빠르게 성장하는 국내 라이브 스트리밍 전자상거래 부문에 투자하고 있습니다. 이는 코로나19 팬데믹으로 인해 더 많은 소비자가 온라인 쇼핑으로 전환함에 따라 전통 산업의 강력한 판매 채널이 되었습니다.
코로나바이러스 발생이 시작된 이후 많은 오프라인 상점 운영자는 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하기 위해 짧은 비디오 플랫폼으로 전환했습니다.
중국 가전제품 제조업체인 Gree Electric Appliances의 Dong Mingzhu 회장은 3시간 동안의 라이브 스트리밍 행사에서 3억 1천만 위안 상당의 제품을 판매했습니다.실시간 스트리밍 쇼핑은 새로운 사고 방식과 비즈니스 수행 방식이며 브랜드, 제조업체 및 소비자를 위한 상생 솔루션이라고 Dong은 말했습니다.
또한, 틱톡 라이브 스트리밍은 국제 시장에서 큰 추세입니다.소매 제품은 아마존의 단순한 사진에만 국한되지 않고, 대부분의 사람들은 비디오를 통해 제품 세부 사항을 더 시각적으로 이해하는 것을 선호합니다.이때 틱톡의 존재가 더 많은 사람들의 관심을 끌었습니다.tiktok의 다운로드는 소셜 플랫폼에서 상위 3개 다운로드 중 하나이며 대부분의 사용자는 소비력이 있는 25~45세이므로 짧은 비디오 라이브 스트리밍의 발전을 크게 촉진합니다.
전자상거래 부문에서는 1~6월 판매업체가 가장 많이 증가한 카테고리는 의류, 지역 서비스, 생활용품, 자동차, 미용제품, 화장품 순이었다.한편, 이 기간 동안 라이브스트리밍을 시작한 신규 사업은 주로 자동차, 스마트폰, 생활용품, 화장품, 교육 서비스에서 나왔다고 보고서는 밝혔다.
iResearch의 분석가인 Zhang Xintian은 짧은 비디오 앱과 전자상거래 플랫폼 간의 협력이 폭발적인 상업 모델이라고 말했습니다. 전자는 후자에 대한 온라인 트래픽을 유도할 수 있기 때문입니다.
중국인터넷네트워크정보센터(China Internet Network Information Center)에 따르면 올해 3월 기준 중국 내 라이브 스트리밍 서비스 사용자는 5억 6천만 명에 달해 전체 인터넷 사용자의 62%를 차지했다.
시장 컨설팅업체인 iiMedia Research의 최근 보고서에 따르면 중국의 라이브 스트리밍 전자상거래 시장 수익은 지난해 4,338억 위안에 달했으며 올해는 두 배 이상 증가한 9,610억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.
베이징에 본사를 둔 인터넷 컨설팅 회사 Analysys의 분석가인 Ma Shicong은 초고속 5G 및 초고화질 기술의 상업적 사용이 라이브 스트리밍 산업을 활성화했다고 말하면서 이 분야의 전망에 대해 낙관적이라고 덧붙였습니다.Ma는 “단편 비디오 플랫폼은 온라인 소매업체와 협력하여 공급망 구축과 전체 전자상거래 생태계를 활용함으로써 새로운 단계에 진입했습니다.”라고 말했습니다.Ma는 오해의 소지가 있거나 잘못된 정보, 표준 이하의 제품 및 애프터 서비스 부족에 대한 불만이 늘어나는 것에 대응하여 라이브 스트리밍 및 비디오 공유 플랫폼의 행동을 표준화하기 위해 더 많은 노력이 필요하다고 덧붙였습니다.
중국 국립예술원(China National Academy of Arts) 연구원 Sun Jiashan은 단편 비디오 플랫폼이 전자상거래에 대한 열망을 갖게 될 가능성이 크다고 말했습니다.선 대표는 “전문 MCN 사업자와 유료 지식 서비스 도입으로 단편영상 산업에 수익이 창출될 것”이라고 말했다.
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게시 시간: 2022년 12월 13일