Canlı yayından yararlanmak Çin'de sıcak bir trend haline geldi.Taobao ve Douyin'in de aralarında bulunduğu kısa video platformları, ülkenin hızla büyüyen canlı yayın e-ticaret segmentine güveniyor. Bu segment, COVID-19 salgını sırasında daha fazla tüketicinin çevrimiçi alışverişe geçmesiyle geleneksel endüstriler için güçlü bir satış kanalı haline geldi.
Coronavirüs salgını başladığından bu yana birçok fiziksel mağaza operatörü, ürünlerini canlı yayın yoluyla satmak için kısa video platformlarına yöneldi.
Çinli ev aletleri üreticisi Gree Electric Appliances'ın başkanı Dong Mingzhu, üç saatlik canlı yayın etkinliği sırasında 310 milyon yuan değerinde ürün sattı.Dong, canlı alışveriş alışverişinin yepyeni bir düşünme ve iş yapma biçimi olduğunu, markalar, üreticiler ve tüketiciler için bir kazan-kazan çözümü olduğunu söyledi.
Ayrıca tiktok canlı yayını uluslararası pazarlarda büyük bir trend.Amazon'da perakende ürünler sadece bu basit resimlerle sınırlı değil, çoğu kişi ürün detaylarını video aracılığıyla daha görsel olarak anlamayı tercih ediyor.Bu dönemde Tiktok'un varlığı daha fazla insanın dikkatini çekti.Tiktok'un indirilenleri, sosyal platformlarda en çok indirilenler arasında ilk üç sırada yer alıyor ve çoğu kullanıcı, harcama gücü olan 25-45 yaş aralığındadır, bu da kısa video canlı akışının gelişimini büyük ölçüde teşvik etmektedir.
E-ticaret fonksiyonunda Ocak-Haziran döneminde en fazla satıcı artışı görülen kategoriler hazır giyim, yerel hizmetler, ev eşyaları, otomobil, güzellik ürünleri ve kozmetik oldu.Bu arada rapora göre, bu süre zarfında canlı yayına başlayan yeni işletmeler öncelikle otomobil, akıllı telefon, ev eşyaları, kozmetik ve eğitim hizmetlerinden geldi.
iResearch'ten bir analist olan Zhang Xintian, kısa video uygulamaları ile e-ticaret platformları arasındaki işbirliğinin patlayıcı bir ticari model olduğunu, çünkü ilkinin çevrimiçi trafiği ikincisine çekebileceğini söyledi.
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi, bu yılın Mart ayı itibarıyla Çin'deki canlı yayın hizmetlerinin kullanıcı sayısının 560 milyona ulaştığını, bunun da ülkenin toplam internet kullanıcılarının yüzde 62'sini oluşturduğunu söyledi.
Pazar danışmanlığı iiMedia Research'ün yakın tarihli bir raporuna göre, Çin'in canlı yayın e-ticaret pazarından elde edilen gelir geçen yıl 433,8 milyar yuan seviyesinde gerçekleşti ve bu yıl iki katından fazla artarak 961 milyar yuan'a ulaşması bekleniyor.
Pekin merkezli internet danışmanlığı Analysys'in analistlerinden Ma Shicong, süper hızlı 5G ve ultra yüksek çözünürlüklü teknolojilerin ticari kullanımının canlı yayın endüstrisini güçlendirdiğini belirterek, sektöre yönelik beklentiler konusunda iyimser olduğunu ekledi.Ma, "Kısa video platformları, çevrimiçi perakendecilerle bir araya gelerek tedarik zinciri inşasından ve tüm e-ticaret ekosisteminden yararlanarak yeni bir aşamaya girdi" dedi.Ma, yanıltıcı veya yanlış bilgiler, standart altı ürünler ve satış sonrası hizmet eksikliği nedeniyle artan şikayetlere yanıt olarak canlı yayıncıların ve video paylaşım platformlarının davranışlarını standartlaştırmak için daha fazla çaba gösterilmesi gerektiğini ekledi.
Çin Ulusal Sanat Akademisi'nden araştırmacı Sun Jiashan, kısa video platformlarının e-ticaret hedefleri için büyük bir potansiyel bulunduğunu söyledi.Sun, "Profesyonel MCN operatörlerinin ve ücretli bilgi hizmetlerinin kullanıma sunulması, kısa video endüstrisi için kâr yaratacaktır" dedi.
Aralık ayında firmamız Finadp, fabrikamızı ve ürünlerimizi müşterilerimize göstermek için iki canlı gösteri düzenleyecek.Bu şirketin gücünü göstermek için bir fırsattır.Umarım canlı şovumuzu izlersiniz!
Gönderim zamanı: 13 Aralık 2022